Khaby Lame to jedna z najbardziej rozpoznawalnych postaci w mediach społecznościowych — influencer globalnego formatu, który zgromadził setki milionów fanów głównie dzięki prostym, milczącym filmikom na TikToku. Jego marka osobista stała się jednym z najcenniejszych aktywów w świecie cyfrowych mediów. Według doniesień medialnych Khaby Lame sprzedał prawa do swojego wizerunku i działalności cyfrowej spółce Rich Sparkle Holdings w transakcji wycenianej na niemal 900–975 mln USD — jedną z największych tego typu w historii influencer marketingu.
Transakcja ta stawia nowe standardy — nie tylko w kwestii wartości ekonomicznej influencerów — ale także w sposobie, w jaki przedsiębiorcy powinni podchodzić do takich umów.
Dowiedz się więcej o działaniach UOKiK w 2026!
Na czym polega ta transakcja?
W gruncie rzeczy Khaby Lame nie sprzedał tylko swojego TikTok’a czy pojedynczych postów — sprzedał udziały w spółce Step Distinctive Limited, która zarządza jego działalnością komercyjną (partnerstwa z markami, sklep internetowy, oficjalne licencje, merchandising etc.).
Rich Sparkle Holdings uzyskał:
- Wyłączne prawa do komercjalizacji marki Khaby Lame na co najmniej 36 miesięcy,
- Prawo do tworzenia i wykorzystywania cyfrowego awatara (AI Digital Twin) na podstawie jego mimiki, gestów, a nawet głosu,
- Zarządzanie partnerstwami reklamowymi, e-commerce i innymi obszarami działalności komercyjnej
Jednocześnie Khaby Lame pozostał znaczącym udziałowcem przejmującej spółki oraz kontynuuje swoją rolę kreatywną. Najważniejsze jednak jest to, że Rich Sparkle zyskał dostęp do globalnej komercjalizacji wizerunku w skali przemysłowej.
Znaczenie transakcji dla branży
Transakcja ta stanowi znacznie więcej niż typowe współprace reklamowe. W tradycyjnym influencer marketingu większość umów to krótkoterminowe kampanie z markami — tu mamy platformowe wykorzystanie marki osobistej, łączące:
✔ Content (tworzenie treści),
✔ e-commerce (sprzedaż produktów),
✔ Licencjonowanie (partnerstwa globalne),
✔ AI (cyfrowe awatary działające bez ograniczeń czasowych).
Sztuczna inteligencja w Twojej firmie? Dowiedz się więcej już teraz!
Konsekwencje prawne i ryzyka biznesowe sprzedaży praw do wizerunku na podstawie polskiego prawa
Konsekwencje prawne i ryzyka biznesowe należy podzielić na trzy kategorie:
a) Prawa osobiste i cywilne
W Polsce wizerunek jest dobrem osobistym chronionym przez Kodeks cywilny — jego rozpowszechnianie bez zgody osoby przedstawionej może prowadzić do roszczeń o odszkodowanie lub zadośćuczynienie. Kluczowe przepisy to:
✔ Art. 23 i 24 Kodeksu cywilnego — które odnoszą się do ochrony dóbr osobistych,
✔Art. 81 ustawy o prawie autorskim i prawach pokrewnych – zgodnie z którym rozpowszechnianie wizerunku wymaga zgody osoby na nim przedstawionej, chyba że osoba ta otrzymała umówioną zapłatę za pozowanie.
W kontekście Khaby Lame mamy sytuację, w której zgoda została udzielona — ale warto zauważyć, że w umowie nie chodzi o zwykłą zgodę na publikację, lecz o przeniesienie zakresu praw komercyjnych, co wymaga precyzyjnych postanowień umownych. Sprzedaż prawa do wizerunku to znacznie więcej niż typowa licencja — obejmuje wyłączne prawa do jego komercjalizacji i korzystania z marki w szerokim zakresie.
Więcej o zasadach wykorzystywania wizerunku w internecie, obowiązku uzyskania zgody oraz wyjątkach od tej reguły można przeczytać tutaj: https://mdl-kancelariaprawna.pl/porady-prawne/wizerunek-osoby-w-internecie-co-wolno-czego-nie-wolno/
b) Dane osobowe i AI
Transakcja obejmuje stworzenie cyfrowego awatara (AI Digital Twin). To oznacza, że do trenowania modeli i generowania treści mogą być wykorzystywane dane dotyczące cech fizycznych i behawioralnych twórcy — takich jak wizerunek twarzy, mimika, głos czy charakterystyczne zachowania.
Co do zasady są to dane osobowe w rozumieniu RODO, ponieważ pozwalają na identyfikację konkretnej osoby. W niektórych przypadkach mogą one zostać zakwalifikowane jako dane biometryczne (art. 4 pkt 14 RODO), jeżeli są przetwarzane z wykorzystaniem specjalnych technik analizy obrazu lub dźwięku. Należy jednak doprecyzować, że dane biometryczne stanowią dane szczególnej kategorii (art. 9 RODO) tylko wtedy, gdy są przetwarzane w celu jednoznacznej identyfikacji osoby — np. w systemach rozpoznawania twarzy lub weryfikacji tożsamości.
Jeżeli dane są wykorzystywane do tworzenia cyfrowego awatara, treści marketingowych lub materiałów generowanych przez AI — nie zawsze będą traktowane jako tzw. dane wrażliwe w rozumieniu RODO. Status danych szczególnej kategorii dotyczy przede wszystkim sytuacji, gdy dane biometryczne są używane do potwierdzania tożsamości lub jednoznacznej identyfikacji osoby.
Nie zmienia to jednak faktu, że nadal są to dane osobowe — a ich wykorzystanie wymaga właściwej podstawy prawnej, odpowiednich zapisów umownych oraz spełnienia obowiązków informacyjnych wynikających z RODO.
Brak właściwych zabezpieczeń i zgód w Polsce mógłby skutkować sankcjami ze strony organów ochrony danych osobowych.
c) Ryzyka kryptowalutowe i rynkowe
Część komentatorów finansowych zwraca uwagę na ryzyko związane z modelem all-stock deal (rozliczenie akcjami)oraz możliwą spekulacją rynkową wokół spółki przejmującej — co może oznaczać niestabilność wartości wypłaconych udziałów. Tego typu ryzyka warto brać pod uwagę przy negocjacji podobnych transakcji.
Dowiedz się, czy wytwory działalności AI są chronione prawem autorskim:
Praktyczne wskazówki dla przedsiębiorców wykorzystujących prawa do wizerunku
Umowy muszą być kompleksowe
Umowa przenosząca prawa do wizerunku powinna precyzyjnie określić:
- zakres korzystania,
- czas obowiązywania,
- terytorium działania,
- możliwość sublicencjonowania i tworzenia treści przez AI.
Brak takich zapisów oznacza potencjalne roszczenia cywilne i konflikty między Stronami umowy.
Zgody muszą być świadome i wyczerpujące
Przy wykorzystaniu danych biometrycznych lub głosu (np. do AI) zgoda osoby fizycznej musi być:
- jednoznaczna,
- wyraźna,
- zgodna z zasadami RODO.
Ocena ryzyk finansowych
Modele rozliczeń akcjami lub udziałami mogą dawać potencjalne korzyści, ale też niosą ryzyka związane z wartościami rynkowymi i płynnością papierów.
Podsumowanie
Transakcja Khaby Lame z Rich Sparkle Holdings to przykład:
➡ ewolucji rynku influencer marketingu — od jednorazowych kampanii do pełnej komercjalizacji marki,
➡ integracji AI z prawami do wizerunku i treści,
➡ nowych modeli biznesowych, które wymagają precyzyjnej i profesjonalnej obsługi prawnej.
Dla przedsiębiorców to sygnał, że:
✔ prawa do wizerunku to aktywa o wysokiej wartości rynkowej,
✔ niesformalizowanie umów niesie poważne ryzyka prawne i finansowe,
✔ umiejętne zabezpieczenie interesów biznesowych wymaga wsparcia specjalistów.
Chcesz bezpiecznie korzystać z praw do wizerunku influencerów lub tworzyć podobne umowy?
Jako Kancelaria prawna specjalizująca się w prawie mediów, własności intelektualnej i nowych technologii, pomagamy przedsiębiorcom:
✔ analizować i negocjować umowy z influencerami,
✔ przygotowywać kompleksowe umowy przeniesienia praw do wizerunku i IP,
✔ zabezpieczać praktyki RODO i AI compliance,
✔ minimalizować ryzyka cywilne i rynkowe.
Zapraszamy do kontaktu — zadbamy o Twoje bezpieczeństwo prawne na każdym etapie współpracy z twórcami treści.
